01 / AUSGANGSLAGE
VIELE AUFGABEN.
EINE MARKENSPRACHE.
Im Tagesgeschäft entstehen keine Aufgaben von der Stange. Mal wird ein Folder gebraucht, mal eine Grußkarte – dann ein Aufsteller, eine Anzeige oder eine LKW-Gestaltung.
Für EDEKA bedeutet das: unterschiedlichste Maßnahmen müssen schnell funktionieren, zur Marke passen und auch in der Umsetzung zuverlässig bis ins Detail betreut werden. Für die Ansprache angehender Auszubildender kam eine weitere Aufgabe hinzu: jung und direkt kommunizieren, ohne beliebig zu werden.
02 / DIE IDEE
DU GEHÖRST
INS SORTIMENT.
Die Idee spricht die Zielgruppe direkt an und verbindet Recruiting mit einer Welt, die unverkennbar EDEKA ist.
„DU fehlst uns noch im Sortiment!“ macht aus einer klassischen Azubi-Ansprache eine klare Einladung. Die typografische Leitidee ist prägnant, flexibel und auf vielen Medien einsetzbar. So entsteht kein isoliertes Einzelmotiv, sondern ein Gedanke, der Grußkarte, Benefitfolder, POS und Außenkommunikation zusammenhält.
KEIN LEUCHTTURM.
SONDERN TÄGLICH
GUTES LICHT.
03 / UMSETZUNG
VON DER KARTE
BIS AUF DIE STRASSE.
Ein Gedanke, viele Kontaktpunkte: von der Benefit-Karte über den POS-Aufsteller bis zur LKW-Gestaltung – überall dieselbe klare Handschrift.
Der Aufsteller bringt die Botschaft direkt an den Point of Sale, der Benefit-Folder erklärt die Vorteile im Detail, Anzeigen tragen das Motiv in die Region – und die LKW-Flotte macht „DU fehlst uns noch im Sortiment!“ auch unterwegs sichtbar. Jedes Medium bekommt sein eigenes Format, ohne die Idee zu verwässern.
04 / ERGEBNIS
GUTE ARBEIT BEGINNT OFT
NACH DEM ERSTEN PROJEKT.
Die eigentliche Stärke dieser Geschichte ist nicht ein einzelnes großes Finale, sondern die langjährige, verlässliche Zusammenarbeit.
Aus dem ersten Projekt wurde eine feste Zusammenarbeit: Jahr für Jahr neue Kampagnen, neue Formate, derselbe rote Faden. Vertrauen entsteht, wenn aus „Kannst du mal?“ immer wieder „ist schon erledigt“ wird.
