01 / AUSGANGSLAGE
GUTE WEINE.
ABER NOCH KEINE GEMEINSAME ERZÄHLUNG.
Das Sortiment besitzt Charakter – im Auftritt fehlte jedoch ein klarer visueller Zusammenhang, der Herkunft, Handschrift und Vielfalt des Weinguts zusammenführt.
Die Aufgabe war deshalb größer als die Gestaltung einzelner Etiketten. Benötigt wurde ein System, das jede Rebsorte unterscheidbar macht und trotzdem sofort als Weingut Kirch erkennbar bleibt. Gleichzeitig sollte geprüft werden, welche Rolle eine Imagebroschüre in dieser Markenwelt übernimmt: nicht als Produktkatalog, sondern als erzählerische Klammer.
02 / DIE IDEE HINTER DER GESCHICHTE
NICHT EINFACH SCHÖNER.
SONDERN ERKENNBAR KIRCH.
Der rote Faden entsteht aus dem Spannungsfeld von handwerklicher Persönlichkeit und einem klaren, wiederholbaren Gestaltungsprinzip.
Handschriftliche Notizen, eigenwillige Typografie und differenzierende Farbakzente geben den Weinen eine Stimme. Die Imagebroschüre übernimmt dieselbe Sprache und macht aus Produktmerkmalen eine Geschichte über Menschen, Haltung und Herkunft. So werden Etikett und Broschüre nicht zu zwei Maßnahmen, sondern zu Kapiteln derselben Erzählung.
DIE GESCHICHTE STEHT
AUF JEDER
FLASCHE.
03 / UMSETZUNG
EIN SYSTEM.
VIELE CHARAKTERE.
Der Markenauftritt wurde über Print, Packaging und Bildwelt hinweg als zusammenhängendes Erlebnis entwickelt.
Das Etikettensystem verbindet feste Wiedererkennungsmerkmale mit der Individualität der einzelnen Weine. Fotografie und Postproduktion setzen Materialien, Flaschenformen und typografische Details präzise in Szene. Für die Imagebroschüre entsteht daraus ein flexibles Editorialsystem: große Bilder, kurze Geschichten und genügend Raum für das, was die Weine besonders macht.
04 / ERGEBNIS & RESONANZ
AUS VIELFALT
WIRD EINE MARKENFAMILIE.
Das Ergebnis ist ein Auftritt, der Orientierung schafft, ohne die Eigenständigkeit der Weine glattzubügeln.
Jede Sorte erhält ihren eigenen Ton, bleibt aber Teil einer klar erkennbaren Familie. Die Geschichte des Weinguts wird damit nicht nur erzählt, sondern an jedem Kontaktpunkt erlebbar – von der Flasche bis zur Imagebroschüre. „Endlich sieht man auf den ersten Blick, dass alle Weine aus einem Haus kommen – und trotzdem hat jeder seinen eigenen Charakter“, so das Feedback aus dem Weingut.
